业界热议明星为汽车代言就是个热闹

2019-07-20 18:37:14 来源: 铜川信息港

业界热议:明星为汽车代言就是个热闹

那家车企没有一款新能源车,都不好意思参加大型车展;那家车企的新车如果不请明星代言,都不好意思吆喝。上周,迈锐宝全新上市,相比新车代言人梁朝伟更招人眼目,可是重金请来的伟仔在迈锐宝上市现在停留不到三分钟就匆匆离去。“明星代言”这个老话题再次被业界热议。   也就是在上周,尽管长安新车逸动还没有上市,但是人气正旺的“四爷”吴奇隆将成为代言人的消息已经开始大肆传播;连一向低调行事的北汽也宣布轿车E系列也正式签约五月天作为其官方形象代言……   坦诚地说,如今汽车企业做营销也越来越难,请明星代言只是其中一个路数,就像过年谁家不吃顿饺子。但是,明星代言并不是一道万能灵药。随便数数,请明星代言失败的案例却是一把一把,要说成功的还真得仔细想想。成龙无论是人品,戏品,武功都无可挑剔,但是关于成龙代言汽车却有一个笑话:“影帝代言那款产品,那款产品就死掉。”一汽-大众开迪终停产,三菱颓势难以挽回。再说广汽丰田签下周杰伦和莫文蔚一起代言雅力士,天王周杰伦也难以改变雅力士的命运,自从上市那天起,便告滞销。签约国内明星不好使,国际大牌也不是万能牌。当初,一汽马自达睿翼以高价牵手“美国神童”菲尔普斯。谁知菲尔普斯当年便爆出了吸毒的丑闻,让一汽马自达很是尴尬。还有奇瑞签约梅西也以赛程档期等问题不了了之。   如此这般的例子数不胜数。笔者并不认同,明星代言汽车是毒药,但是明星代言汽车顶多是相互映衬、锦上添花而已,想借明星打一场翻身战,简直就是异想天开。就拿去年广被业界乐道的姜文代言新帕萨特而言,与其说上海大众新帕萨特选姜文代言是对的,还不如说新帕萨特的自身实力映衬了这个“姜文+新帕萨特”的组合。   再回到文章开头的梁朝伟代言迈锐宝一事,其实在汽车企业里玩转明星营销的堪称上海通用。老虎伍兹代言别克林荫大道、米勒代言科鲁兹,吴彦祖推出微电影《一触即发》突出凯迪拉克SLS的科技,莫文蔚上演的《66号公路》代言凯迪拉克SRX;雪佛兰爱唯欧甚至请来了《变形金刚3》女主角罗茜·汉丁顿-惠特莉作为中国地区代言人等等,明星代言渗透到了上海通用旗下每个品牌。   但是,上海通用也有失误的时候。2008年,刘翔成为凯迪拉克旗下耀眼的明星,巨幅广告铺天盖地地出现在公共场所。但年代的凯迪拉克却遇到谷的刘翔,北京奥运会上,刘翔一场未跑便告退赛,一时之间,刘翔站在风口浪尖上,凯迪拉克不得不连夜撤下所有广告,损失惨重。   所以说,对车企请明星代言有个忠告,春节的饺子,有钱的吃个肉馅的;没钱的掂量掂量家底吃个素馅的也不错。明星代言不仅是30秒的广告效应,作为整个营销链的一个环节,必须谨慎出牌,否则会适得其反。   和玲

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