国产手机国内市占率超七成低利润困境现虚假

2019-05-15 00:54:43 来源: 铜川信息港

国务院办公室近日举行发布会,工业和信息化部发言人、总工程师张峰介绍2015年上半年工业通信业发展情况。据张峰介绍,国产品牌智能的国内市场占有率超过70%。与此同时,国产厂商近日纷纷交出上半年的成绩单,而从成绩单上来看,国产整体发展成绩喜人,尤其是在国内的市场中,除了苹果以外,已经很少有其他的洋品牌能够抵挡国产的势头,乃至连安卓巨头三星也难逃一劫。虽然国产的实力早已不可同日而语,尤其是在市场份额方面,国产的市场表现抢眼,但利润方面,国产却存在着很大的问题,尤其是在苹果夺得全部行业超过9成的利润情况下,国产亟待低利润搏杀的困境。

国产强势崛起

1G看摩托罗拉,2G看诺基亚,3G看苹果三星,4G看国产。而在4G全面来临之际,小米、华为、vivo等国产厂商在国内智能市场上表现更为突出。

根据市场研究机构IHS Technology的数据,二季度在中国智能市场,小米以18%的份额,华为以16%紧随其后,苹果以12%位居第三。而上一季度排名第四的三星,此次被vivo替代,滑落至第五。此数据显示,2季度国内智能市场前五强中有三名为国产品牌,前两席皆为国产品牌。根据IHS的数据,小米今年前两个季度已延续保持国内智能市场。不仅如此,对照IHS一季度的数据可以发现,在中国前10强的销售排行榜中,国产品牌就占了8席。

与此同时,跨国品牌中,昔日的霸主三星在上半年表现并不理想,排名出现明显下落。业内人士分析认为,其缘由既有产品定位和布局的问题,也有中国本土品牌强势崛起带来的压力所致。

值得注意的是,国产的崛起不仅仅体现在各研究机构所发布的数据报告中,在近期各种具有全球性影响力的展会上,国产的身影也是频频出现,并且也扮演着各大展会上的主要角色。

国产成功逆袭非一朝一夕

从前期被洋品牌打得无力还手,到如今与洋品牌分庭抗礼,国产厂商能够取得如今的硕果累累,离不开曾经在背后默默付出的艰辛。

首先,国产能够快速实现对洋品牌的弯道超车,很大程度上与国内本土市场对需求的爆发有关系,尤其是在我国全面步入4G时代的情况下,一波4G换机潮成为当下国产逆袭洋品牌的有利条件。中国信息通讯研究院权威发布《2015年6月国内市场运行分析报告》,6月,国产品牌出货量3354.7万部,同比下降2.1%,占同期国内出货量的88.0%;上市新机型114款,同比下降47.2%,占同期国内上市新机型数量的96.6%。1~6月,国产品牌出货量1.93亿部,同比增长15.0%,占同期国内出货量的81.5%;上市新机型736款,同比下落39.5%,占同期国内上市新机型数量的94.6%。如今,我国已是全球的市场,各品牌的争相竞逐。

其次,千元机策略的成功带动了国产销量。从国产发展的历程来看,利用千元机策略迅速占领市场份额,并且一次来积累自身品牌的知名度,是众国产的法宝,在这背后却是国产日益上升的工艺水平。艾媒咨询董事长兼CEO张毅表示,中国智能进入产业链无技术门坎阶段,以高性能、低价格冲击中低端用户,加上纯熟的运营商补贴渠道和络营销攻势,能够以较低的利润攻占市场。除此之外,前期3G时期千元机策略的丰富经验,也为国产在4G时期爆发提供成功的基础。

此外,高性价比使得国产逐渐赢得消费者的青睐。随着国产工艺日渐成熟,虽不说已能全面摆脱山寨之嫌,但也已远远超出之前。如今,许多国产厂商已能够独立的设计出自己的,而在这种情况下,所带来的高性价比成为其在市场中保持高竞争力的一大法宝。在与洋品牌同样的硬件配置下,国产厂商能够拿出更加低廉的价格来争取市场,广大用户自然也会选择性价比更高的后者。

实现全年目标面临诸多挑战

尽管国内智能巨头保持着较高速增长,尤其是在目前全球市场增速放缓的情况下,国产能够有这类表现,着实让人刮目相看。不过,国内厂商的出货量增速处行业较高水平,但是在利润方面却远低于国外品牌。

近日,苹果发布截止到6月27日的2015财年第三季度财报,第三季度iPhone的销量达4753.4万台,虽然销量未能达到业界预期,但比去年同期的3520.3万部仍增长35%,值得注意的是,其产品毛利率高达39.7%。不仅如此,市场研究公司Canaccord数据显示,苹果在今年一季度智能厂商运营利润中占比高达92%,去年同期为65%,同比增涨了40%。不难看出,国产陷入了一个增量不增收的困境。

因此,转型中高端市场成为国产品牌脱离千元魔咒的下一个目标,而从近期国产频频发力中高端市场的举动可以看出,国产厂商均早已想到转型中高端市场的必要性。不过,在这些国产厂商当中,除了华为以外,鲜有成功的案例。

可以肯定的是,目前国产的实力已不可同日而语,但在可喜之余,国产也应从诺基亚、爱立信等巨头轰然倒下的案例中引以为戒。市场占有率只是一时的,惟有依托不断的创新突破,才能长期引领潮流。国产惟有积累实力,并抓住机遇,才能实现真正的复兴。从长远角度来看,致力于核心技术和专利的研发与创新才是国产厂商的根本出路。

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